注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

陈德武的博客

傻傻分不清楚

 
 
 

日志

 
 
关于我

生于九江,学于长沙,漂于北京,乐于交友,长期关注互联网,Domarketing的小编一枚,多家网站和杂志专栏作家。 QQ:1751866575

网易考拉推荐

我国视频收费时代远未到来  

2012-04-06 00:10:13|  分类: IT |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

出处:Domarketing专栏      作者:陈德武 

美国视频网站却风生水起,而与之几乎同时起步的中国视频网站却陷入烧钱与亏损的魔咒,究其原因,除了高额的带宽和版权成本下的内容同质化竞争因素外,我国视频网站盈利模式单纯依靠广告收入,收费视频规模始终难以扩大,是极其重要的因素。

理论上,我国视频网站亟需扩大收费模式

众所周知,我国视频网站主要学习美国模式。美国网络视频大体上存在三种盈利模式,内容免费+广告盈利模式(Hulu 与YouTube 为代表)、按次付费(亚马逊、苹果)和以Netflix 为代表的会员付费制。

据市场研究公司IHS iSuppli发布报告称今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次,较去年的14亿次增长135%。财报显示,2011年第四季度,Netflix增加38万名国际流视频付费用户,总计达186万名。第四季度净利为4070万美元,。

与之相比,我国视频用户增长同样迅猛,然而视频网站的境遇却是有着天壤之别。

CNNIC统计报告显示,2011年,在娱乐类应用普遍走低的情况下,网络视频用户增幅明显,用户规模同比增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。

财报显示,过去两年优酷亏损3.77亿元,土豆净亏损为5.53亿元。

财报数据显示,2011年优酷净亏损1.72亿元,土豆净亏损5.11亿元。作为国内排名前两位的视频网站在经历的多年经营之后,都难以拿出一张像样的财务报表。双方合并也充满了行业洗牌和被逼无奈的意味。

可以说,我国视频网站经过多年的经营,始终绕不开盈利模式单一和“烧钱”的两大通病。面对高昂的版权和带宽费用,单纯依靠广告模式显然无法摆脱亏损的魔咒,而发力收费模式从理论上讲已经刻不容缓。

实际上,我国视频收费面临三大难题

虽说Netflix的收费模式在国外风生水起,我们视频网站亦争相效仿之,而且Netflix的盈利模式看起来也是那样的合理:“更多的投入带来更多的内容,更多的内容带来更多的会员与营收,这样反过来又能增加内容的投入,形成良性循环。”

然而,鉴于国情不同,我国视频收费阻力重重,想形成规模难于登天,视频收费时代远未到来,其主要原因有以下三个:

首先,我国网民一直习惯于免费模式,对内容付费尚未成为习惯,而且付费渠道也不顺畅,除了腾讯视频有现成的Q币以外,其他视频网站用户缴费都不太方便。即使是美国,Netflix在提高收费标准后,Netflix失去了近50万付费用户,在中国要培养用户付费习惯,难度可想而知。

其次,视频行业内部竞争激烈,有钱的主不少,尤其是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺这三个“富二代”,假如烧钱可以烧掉竞争对手的话,这三家是愿意适度亏损来给其他视频网站造成经营压力的,假如继续提高版权费用并且持续免费,那么拼到最后搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺就可以笑傲江湖了。在这样的行业背景下,众多视频网站就难就统一价格,即使表面价格统一了,大家推出的促销价格也难以统一,而价格不统一的市场势必难以持久稳定发展。

最后,百度影音的存在,为盗版提供了温床。早些时候,乐视网曾推出与百度影音合作的观影页面,但很快传出了合作破裂的消息,原因就在于百度影音中仍存在大量盗版内容。可以说,百度影音的盗版已经是众所周知的事,而且根据笔者测试,在观看最新影片和国内外经典老片的时候,百度影音有着无可比拟的优势,不仅清晰流畅,而且无视版权障碍,对国内普通网民而言可谓爽快之极,尤其是在观看国外最新大片方面,简直可以秒杀“优酷院线”,而且省去了用户缴费的费用和时间,这无疑让正版视频网站收费模式雪上加霜。

 

———————————————————————————————————————

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

我的联系方式如下:

QQ:1751866575 

我的微博:http://weibo.com/chendewu

  评论这张
 
阅读(71)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017