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陈德武的博客

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生于九江,学于长沙,漂于北京,乐于交友,长期关注互联网,Domarketing的小编一枚,多家网站和杂志专栏作家。 QQ:1751866575

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土豆上市 前途未卜  

2011-08-22 02:13:28|  分类: IT |  标签: |举报 |字号 订阅

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817日,历经磨难的土豆网在美国纳斯达克终于成功上市,但是首日即遭遇破发,当天股价下跌12%,优酷却神奇上涨12%

上市首日破发,CEO王微表示“淡定”。此后三天连续大跌,819日更是跌破20美元,较29元的发行价跌幅已达38%。联系不久前盛大文学和迅雷的上市受阻,资本市场遇冷,土豆在如此糟糕的时机逆势赴美,“流血”几乎是必然结果。

明知流血,为何还要强行上市?赵福军博文土豆网欲做最后一搏 不上市 毋宁死有着很好的阐述,“面对一波三折的上市搁浅,面对优酷抢位上市后的风光,面对视频行业内容版权采买价格的节节攀升,面对土豆网的一杆员工们,面对种种被收购或上市夭折的传闻,王微太需要通过上市,来做出回应,并给出交代。对土豆网而言,如果2011年上不了市,那或许就再也上不了了。宁可破发上市、流血上市、逆市IPO,也要做最后一搏。”< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

土豆网2011年第二季度财报显示,土豆网拥有的现金及现金等价物约2070万美元;第二季度营收成本为1310万美元。也就是说,如果土豆还不上市,2012就是土豆末日。所以,王微是被逼上绝路,不得不上市。

怀着破釜沉舟的气势,王微与前妻达成和解,土豆成功上市,融资1.74亿美元,算是暂时渡过了资金上的窘迫。王微还在美国路演时表示与优酷差距不是太大,土豆目前的独立用户访问量达到2亿,优酷约为2.3亿。在上市后的媒体访谈中也表示上市是一个里程碑,让土豆有足够的资金来投入到去做内容和技术平台的扩大和升级。尽管王微很有信心地告诉记者土豆将会独立发展,但笔者依然认为,长远来看,土豆网前景并不乐观,上市仅仅能够延缓土豆走向葬礼的速度而已。

首先,土豆最直接的竞争对手——优酷抢先上市,并迅速大额增发,优势不断扩大,土豆一招不慎,可能导致满盘皆输。在垂直视频领域,优酷和土豆一直占据第一和第二名的位置,但是从发展趋势上看,两者之间的差距正在不断拉大。在土豆网CEO离婚财产纠纷的空档期,优酷网于去年12月先行上市,成功募集资金2.19亿美元,并于今年5月增发再融资4亿美元。目前,优酷网的现金及现金等价物约6.5亿美元,土豆只有其四分之一。此外,从第二季度财报来看,土豆网在营收、亏损和回款率方面均逊于优酷。第二季度,优酷网净营收为3060万美元,同比增长178%。土豆网仅为1782万美元,同比增长94.5%。优酷亏损435万美元,土豆网亏损1200万美元。优酷应收账款431万美元,土豆为3960万美元。

其次,百度、腾讯、搜狐、新浪等巨头纷纷加大视频方面的投入,在资金和技术方面,土豆毫无优势可言。根据艾瑞数据,2011年第二季度,中国在线视频行业市场规模为14.8亿元,同比上升118.2%。强劲的增长势头和超长的用户黏度,吸引了行业巨头的目光。奇异网背靠市值第一的百度,占尽流量优势;财大气粗的企鹅帝国以4.5亿入股华谊,投资5亿成立影视基金,手握QQ数亿用户,让腾讯视频后劲十足;搜狐视频坐三望二, 13%的市场份额紧逼土豆的14%,在新《还珠格格》上用3000万元购买版权,5000万元用于推广,搜狐视频分拆上市的决心非常明显;新浪推出“微视频”战略,正拼命的从微博上导流量。和这些要资金有资金要资源有资源的“富二代”比起来,土豆的一个多亿显得如此单薄。而优酷凭借6.5亿美金的资本和行业第一的影响力,至少可以风光几年。

最后,土豆网在内容和运营方面乏力。视频毕竟还是给人看的,好看才是硬道理,资本和技术都是潜力而已,但是非常可惜的是,土豆在内容方面也表现乏力。王微告诉华尔街,土豆是 Youtube+HULU+HBO”的全景式模式,具体来说就是UGC(用户创造)+正版影视+自制内容进行三项合一,加之Netflix在线付费收看元素,并将其集中在一个视频平台上。土豆这四种模式,我们下面一一阐述。

UGC方面,土豆、优酷正是以此脱颖而出的,可以说,国内早期的视频网站走的都是这种Youtube的视频分享模式。从UGC也是土豆的强项,产出了《红领巾》、《雷锋侠》等有影响力的原创作品。只可惜,《一个馒头引发的血案》风靡全国的时代已经一去不复返。不论是网友原创的也好,还是网络营销公司精心策划的也罢,普通用户面对各大SNS网站及微博上各种搞笑视频的常年洗礼之后,实在是有些审美疲劳了。而且UGC内容往往画质很差,品味不高,难以吸引优质企业主投放广告。如今在土豆网的“原创”板块里可以看到,那些“原创”视频的播放量实在是少得可怜。优酷已经将“会员推荐”这一UGC内容板块放在了网站最下面最不起眼的位置了,虽然点击量同样不高,但已经无关大局。

在正版影视方面,学习的是美国的HULU模式,HULU是美国最著名的正版长视频网站,国内奇艺高清是HULU的绝对拥护者。目前国内正版影视剧的采购价格正以高铁速度快速攀升,这方面优酷和土豆都不敢和百度、腾讯、搜狐这些大佬正面展开价格竞争。

在自制内容方面,学习的是美国HBO,目前包括优酷、搜狐视频、奇艺都已开始尝试此模式。优酷就是网络自制剧的开拓者,商业合作正搞得风生水起,科鲁兹赞助的《十一度青春》出了个《老男孩》,风靡一时。腾讯视频拍摄的《某某某》系列也有不错的收视率。如今“优酷出品”、“奇艺出品”、“腾讯出品”等自制剧品牌渐成气候,“土豆制造”仍旧不温不火。

在线付费模式就更不必提了,这明显是说给老外听的,中国网民还未养成付费的习惯,在线付费视频在中国还是一个遥远的梦想。

CNNIC最新报告同样指出:视频广告价格较低、付费模式难成气候,造成了视频网站目前的主要困境。所以国内视频网站还将持续“烧钱”。而此次土豆被迫上市,融资不利,未来难被看好。

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