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陈德武的博客

傻傻分不清楚

 
 
 
 
 
 

淘宝腐败报道为何难以服众

2012-5-1 23:02:15 阅读98 评论0 12012/05 May1

文章出处:Domarketing专栏        作者:@陈德武

《IT时代周刊》近日推出封面报道《淘宝腐败黑幕调查》,本想模仿一把当年《计算机世界》报道《狗日的腾讯》的盛况,无奈被淘宝强烈反击后反响平平,反而是很多行业权威专家赞许和肯定淘宝的反腐决心,并未在互联网行业引起多大的波澜。同样是封面深度报道,为何影响力却犹如天壤之别,笔者认为其主要原因有以下三个方面:

一是有违新闻真实性原则

新闻真实性包括事实性真实、过程性真实、有限度真实和即时性真实。其中有限度真实是指新闻报道与对象的本来面目相符合,这一点经常被忽视。

如果说当年《计算机世界》所报道的习惯抄袭的全民公敌基本符合腾讯形象的话,此次《IT时代周刊》报道揭露的案例均是淘宝此前“自揭家丑”的个案,却被描绘成团体腐败,未免有以偏概全,过分夸大的事实。

二是有违新闻客观性原则

学过新闻的都知道,新闻报道要根据事实来描写事实,而不是根据希望来描写事实。

当年《计算机世界》的报道至少还采访了美团网CEO王兴、联众的鲍岳桥、“站长之王”蔡文胜、暴风影音冯鑫、腾讯CTO熊明华、CSDN总裁蒋涛、互联网资深人士谢文众多行业大佬,而且通篇以已发生的事实或大佬的原话作为新闻材料,以王兴的话开头,以蒋涛的话结束,并且没有抛出作者自己的结论,可谓基本客观。

反观《IT时代周刊》的报道,开头三段尚未列出一个新闻事实,就得出了“对马云来说,反腐败,淘宝亡;不反腐败,阿里亡”这样耸人听闻的结论,须知这样的深度报道不是写个人博客,如此主观仓促地下结论,自然难以服众。

作者  | 2012-5-1 23:02:15 | 阅读(98) |评论(0) | 阅读全文>>

我国视频收费时代远未到来

2012-4-6 0:10:13 阅读71 评论0 62012/04 Apr6

出处:Domarketing专栏      作者:陈德武

美国视频网站却风生水起,而与之几乎同时起步的中国视频网站却陷入烧钱与亏损的魔咒,究其原因,除了高额的带宽和版权成本下的内容同质化竞争因素外,我国视频网站盈利模式单纯依靠广告收入,收费视频规模始终难以扩大,是极其重要的因素。

理论上,我国视频网站亟需扩大收费模式

众所周知,我国视频网站主要学习美国模式。美国网络视频大体上存在三种盈利模式,内容免费+广告盈利模式(Hulu 与YouTube 为代表)、按次付费(亚马逊、苹果)和以Netflix 为代表的会员付费制。

据市场研究公司IHS iSuppli发布报告称今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次,较去年的14亿次增长135%。财报显示,2011年第四季度,Netflix增加38万名国际流视频付费用户,总计达186万名。第四季度净利为4070万美元,。

与之相比,我国视频用户增长同样迅猛,然而视频网站的境遇却是有着天壤之别。

CNNIC统计报告显示,2011年,在娱乐类应用普遍走低的情况下,网络视频用户增幅明显,用户规模同比增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。

财报显示,过去两年优酷亏损3.77亿元,土豆净亏损为5.53亿元。

财报数据显示,2

作者  | 2012-4-6 0:10:13 | 阅读(71) |评论(0) | 阅读全文>>

视界大战剩者为王 土豆只是先烈

2012-3-14 3:20:43 阅读92 评论0 142012/03 Mar14

出处:Domarketing专栏

3月12日,优酷土豆宣布闪婚,以100%换股的方式合并。合并后,优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份,土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。新公司命名为“优酷土豆股份有限公司”(YoukuTudouInc.)。

新浪微博调查显示,多数网友表示“震惊”。在这个闪婚的背后,的确有很多疑问,通过以下三个问题的思考,可以预见,未来土豆品牌将会逐步消失,而随着昔日老二土豆的倒下, 56网、6间房、PPTV等资本不够雄厚的网站或将步其后尘,这是视界大战“剩者为王”游戏规律下发展的必然规律。

第一问:昨天还是大打出手的死对头,今天怎么就突然成了一家人了?

众所周知,优酷土豆之前一直在互掐,抢上市、争版权等好戏从未停止过,如今突然喜结连理,不由得人不震惊,种种迹象表明,此次联姻的背后,本质上是土豆无奈被收购,主要原因有以下四个:

首先,资金不足,被迫出售。因为土豆上市被延后,导致“交易量低、缺乏现金”,这是在电话会议中古永锵说的。、视频网站大家都在亏损,很明显土豆烧钱已经烧不起了,只好卖掉,据媒体报道,

作者  | 2012-3-14 3:20:43 | 阅读(92) |评论(0) | 阅读全文>>

营销3.0时代 品牌传播三大误区

2012-3-5 1:26:08 阅读16 评论0 52012/03 Mar5

出处:Domarketing专栏

营销1.0时代,正如亨利·福特所言:“无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理,营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬:开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。  

随着产品的日益丰富,全球逐渐进入买方市场时代,营销也因为处于顾客需求不足的时代而愈发引起企业重视,逐渐从战术层面上升至战略层面。营销从以产品为中心,转变为以顾客为中心,STP战略的出现即是营销2.0时代的核心标志,它强调市场细分(Segmentingmarket)——目标市场(Targeting market)——定位(Positioning)。这也是当下营销中最常用的营销战略模式。

随着网络化的深入,尤其是微博、SNS等社会化媒体的兴起,人类开始变得高度互联,信息和资讯空前发达,消费者的消息变得异常灵通,消费者对企业的真实情况具有最深层次全面了解的渴望,对企业营销行为更加了解,顾客不仅仅只是一个消费的人,而是具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体,这就是营销3.0时代,即“人文中心主义的时代”, 在这个新的时代中,把营销理念已经提升到一个关注人类期望、价值和精神的新高度。在营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”、“丰富的人”,而不是以前简单的“目标人群”,“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”,营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的相应”。

作者  | 2012-3-5 1:26:08 | 阅读(16) |评论(0) | 阅读全文>>

微电影:视频广告新模式

2012-2-18 1:22:11 阅读56 评论0 182012/02 Feb18

《广告大观》杂志约稿          刊载于2012年2月刊           作者:陈德武

2011年,微博和视频风头正劲,成为最受关注的互联网产品,由此也催生出微博营销和“微电影”两大热门营销工具。其中,微电影结合了“社交+视频”的特性,开创了视频广告全新的商业模式,或将成为视频网站新的盈利点。

视频网站盈利曙光

虽然视频江湖一直存在刀光剑影,但是从未像今天这样残酷,一部电视剧的版权费用从几十万飙升到数千万,优酷土豆这两个好兄弟为了版权大打出手,56网融资不利以8000万美元出售人人网,酷6暴力裁员,百度、搜狐、腾讯等巨头坚定地迈入视频行业,极大地提高了视频行业的门槛,视频行业进入强者竞争时代。

数据显示,2010年初,网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元,但到了下半年每集价格已涨到15万元。到2011年乐视购买《后宫》花费2000万元,优酷购买《倾城雪》花费2500万元,单集价格超30万元。之后搜狐视频3000万购买新《还珠格格》,腾讯视频以单集185万,总价超7000万的巨资购买《宫锁珠帘》。两年时间视频版权价格飙升百倍。

巨头的杀入,激烈的竞争,一方面让视频版权价格已经抬高到令人咂舌的地步,与电视台购买影视剧的价格相当。另一方面也造成视频网站广告议价能力弱,价格被严重低估,一线视频网站的广告千人成本约只有一线电视台的

作者  | 2012-2-18 1:22:11 | 阅读(56) |评论(0) | 阅读全文>>

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生于九江,学于长沙,漂于北京,乐于交友,长期关注互联网,Domarketing的小编一枚,多家网站和杂志专栏作家。 QQ:1751866575
 
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